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유명 식료품 이커머스 딜리버리 플랫폼 Instacart(인스타카트). 'Shoppable Recipes' 기능을 론칭 한다고 발표 함.
🧨 The news : Shoppable Recipes는 쇼핑 할 수 있는 레시피 정도로 직역 할 수 있는데, 한 요리를 만드는데 필요한 모든 재료(레시피)를 인스타카트에서 편하게 구매 할 수 있게 하는 것이 Shoppable Recipes 기능의 핵심.
편한 구매 환경을 위해 다양한 콘텐츠를 활용할 예정인데 특히 TikTok(틱톡)과의 파트너쉽을 통해 속도를 낼 예정이라고 :
- 틱톡의 일부 쿠킹 크리에이터들은 음식 관련 영상을 업로드 할때 영상에 노출되는 다양한 음식 재료들을 한번에 구매 할 수 있도록 인스타카트 링크를 영상에 삽입 할 수 있다고 함
- 영상을 시청한 유저가 재료 구매를 희망할 경우, 간단히 해당 링크를 클릭 -> 인스타카트에서 구매 할수 있도록 지원 한다고
틱톡 이외에도 Delish, The Pioneer Woman 등 Hearts Magazine이 운영중인 다양한 플랫폼에서도 틱톡과 유사한 형태로 인스타카트의 Shoppable Recipes를 이용 할 수 있다고 함.
🥽 Dig deep : 온/오프라인 할 거 없이 식료품 시장은 경쟁이 계속 치열 해 지고 있음. 오프라인에서는 아마존이 구조 재정비를 통해 식료품 시장에서 제대로 붙어볼 준비를 하는 등 뜨거운 영역임에는 분명함.
지난 해 기준으로 Walmart(월마트)에 이어 미국 식료품 딜리버리 2위 포지션을 차지 할 만큼 온라인에서 인스타카트는 나름 경쟁력이 있다고 할 수 있으나 .... :
- Uber(우버)와 DoorDash(도어대시)등의 추격이 아주 무서운 상황
- 더 많은 사용자/주문량 확보를 위해 앞으로 Shoppable Recipes를 사용 할 수 있는 플랫폼을 확장해 나갈 것으로 보임
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