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대형할인매장으로 유명한 Walmart(월마트). 잘 티는 안나지만 월마트도 '광고'를 통해 돈을 상당히 벌고 있음.
🍳월마트가 어떻게 광고로 돈을 번다는거야?
작년에만 월마트가 광고로 21억 달러를 벌었다고 함. 참고로 지난 해 4분기 월마트 전체 매출이 1,530억 달러. 1년 전체 광고 매출이 한 개 분기 매출 대비 2%가 안되는 소소한 수준이지만 21억달러는 아무튼 상대적으로 놀라운 결과.
월마트의 광고 매출은 거의 대부분 Walmart Connect(월마트 커넥트)라는 리테일 광고 네트워크에서 발생 하는데, 크게 두 종류의 광고 형태가 있다고 함 :
- 월마트 스토어 웹사이트에서 볼 수 있는 검색 결과 sponsored 상품 광고나 디스플레이 광고가 그 중 하나이고
- 월마트에서 발생하는 다양한 데이터(구매/검색)를 다른 광고주들이 월마트 웹사이트 이외에서 활용 할 수 있도록 제공하는 서드파티 DSP가 그 하나임
리테일이니 만큼 당연히 월마트에서는 상품의 탐색 뿐만 아니라 실제 구매 행위가 일어나고 있음. Of course, 월마트에서 소비자의 선호도와 구매 패턴 등을 파악 할 수 있는 엄청난 데이터가 발생하고 있고 -> 이러한 first party(퍼스트 파티) 데이터를 기반으로 월마트의 리테일 광고 비즈니스가 빠르게 성장 하고 있는 것 :
- 글로벌하게 매주 2억3,000만 명의 사용자가 월마트 관련 서비스를 이용중에 있다고 함. 오프라인이던 온라인이던.
- 2억3,000명 중 거의 1억5,000만 명이 미국인인데
- 전체 미국 가구 중 거의 90%가 매년 월마트에서 쇼핑을 하고 있다고 함
- Walmart.com은 미국인들이 가장 많이 방문하는 웹사이트 9위라고. 참고로 Amazon.com은 4위.
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