마이크로소프트가 광고로 30억달러를 번다고?

생소 하겠지만 Microsoft (마이크로소프트)도 광고로 돈을 벌고 있음. 바로 떠오르는 광고 매출 소스가 없겠지만, 누구나 알고 있을 법한 서비스로 돈 벌고있음. 바로 링크드인!

 

 

⛲ 잠깐 상식!

 

링크드인은 채용 플랫폼 사이트. 인재를 찾고있는 회사는 채용 공고를 등록 할 수 있고 구직자는 링크드인을 통해 원하는 회사/포지션에 지원 할 수 있음. 

 

마이크로소프트는 2016년 링크드인을 262억 달러로 인수 했는데, 해당 인수는 지금까지 마이크로소프트 인수 역사상 가장 큰 규모의 인수 사례임.

 

 

🥇 돈을 번다고?

 

마이크로소프트의 공식 발표에 따르면, 21년 3월 31일에 종료된 회계연도 기준으로, 지난 1년 동안 링크드인을 통해 벌어들인 광고 수입은 30억 달러라고 함. 이는,

• 광고로만 돈을 벌고 있는 순수 디지털 광고 서비스인 스냅과 핀터레스트의 광고 매출을 웃도는 수치.

 

링크드인의 광고 매출은 'LinkedIn Marketing Solution(링크드인 마케팅 솔루션)' 서비스를 통해 발생함. 링크드인 마케팅 솔루션은 B2B고객사를 대상으로 하는 서비스인데 해당 서비스를 통해 고객사는,

• 신규 제품/서비스 런칭 등과 같이 기업용 'sponsored 콘텐츠'를 피드(Feed)에 노출 시킬 수 있고
• 특정 타겟 회원에게 'sponsored 메세지'를 보낼 수 있으며,
• 각종 이벤트 등에 링크드인 회원들이 가입/참여 할 수 있도록 광고를 업로드 할 수 있다고 함

 

현재 링크드인 마케팅 솔루션의 주요고객사는 Adobe(어도비), American Express(아메리칸익스프레스), Chase(체이스)등이 있음.

 

🧨 Good or Bad?!

 

마이크로소프트는 링크드인을 비즈니스와 관련된 광고를 위한 '더 나은' 플랫폼으로 포지션 하기를 희망함. 누구보다? 틱톡 / 인스타그램 보다.

 

전문 리서치 기관인 e-Marketer 에 따르면, 2021년 링크드인은 미국 전체 디지털 광고시장에서 1.4%의 점유율을 확보 할 것으로 보인다고 함.  25.4%의 페이스북, 28.7%의 구글, 10.7%의 아마존에 비하면 여전히 낮은 수치이긴 함.